Die Grenzen zwischen kommerziellem und öffentlichem Raum lösen sich zunehmend auf. Der uns umgebende Raum, sei er architektonisch oder medial, ist dominiert von Werbung und somit von Versprechungen eines anderen Lebens. Mit einem gewaltigen Aufwand werden Produkte mit Kultur aufgeladen, und jeder Erwerb dieser so entstandenen brands wird uns als schnelle Einstiegsmöglichkeit in eine immer schönere, neuere Welt verkauft. In einer Gesellschaft des Spektakels scheint nur noch das spektakuläre Erleben einen Ausbruch aus der Lethargie und Passivität zu versprechen – und endet dennoch nur im passiven Konsum der Werbung davon. Die Welt ist voll von schönen Bildern, die uns den Blick auf die Potentiale des Alltags verstellen.
Brands repräsentieren Identitäten und durch den Erwerb dieser Produkte bekommen wir Bausteine für die Konstruktion unseres Selbstbildes.
Unser Konsumverhalten - und selbst eine mögliche Negation desselben - bestimmt, wer wir sind. Wir kaufen uns selbst ein.
Jedes Logo ist ein Link in eine rein virtuelle Welt; jeder Träger wird zum Verbündeten in einer Gemeinschaft, deren Mitglieder man zwar nicht kennt, die einem aber allein durch die Ähnlichkeit im Konsumverhalten bereits bekannt vorkommen.
urbanism – for sale thematisiert diese Mechanismen und macht sie sich zur Konstruktion einer anderen Welt zunutze.
Einer nur versprochenen Welt an nie umsetzbaren Möglichkeiten setzen wir eine Welt an gelebten Erfahrungen im – sozialen - Raum gegenüber: die Ausstellungsfläche wird zum Schaufenster eines Concept Stores der anderen Art.
Der Raum ist kein Gegenstand, er ist eine soziale Form.“ Henri Lefebvre
Der Sticker zu „urbanism – for sale“ ist das Medium, um einige der unsichtbaren Parameter, die den öffentlichen Raum definieren und in den letzten Dekaden stark verändert haben, sichtbar zu machen und mit ihnen auf spielerische und subversive Art und Weise umzugehen.
20.000 Sticker mit 15 verschiedenen Statements liegen im Biennale-Gebäude zur freien Entnahme auf und werden von den Besuchern an den entsprechenden Räumen in der Stadt oder ihren Herkunftsländern hinterlassen. Die in Folge gemachten Fotos vom Sticker vor Ort werden via www.flickr.com hochgeladen. Durch den tag „urbanism – for sale“ werden alle dieser Räume miteinander verbunden und zu einem von weltweit abrufbaren gemeinsamen Wahrnehmungsraum verwoben.
T-shirt-Träger sind bewegliche Werbeflächen im öffentlichen Raum – nur zeigen sie in diesem Ausstellungsbeitrag von feld72 urbanistische Interventionen und architektonische Projekte, welche die Bedingungen und Veränderungen eben dieses Raumes - quer durch Europa - behandeln. Sie promoten einen Brand, der zur aktiven Mitgestaltung des öffentlichen Raumes aufruft und dafür Strategien, Taktiken und performative Architektur bereitstellt.
Dass die Verwendung der T-Shirts und Stickers zur Ausbreitung von Ideen im öffentlichen Raum gleichzeitig zu einer vorhersehbaren Guerilla Strategie selbst für Städte mit einem strikten Werbeverbot wie Sao Paulo werden können, ist nicht zufällig…
Beware of Trojan horses… |
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The borders between commercial and public space are growing increasingly blurred (or are, indeed, disappearing). The space that surrounds us, whether created by architecture or media, is dominated by advertising, that is to say by promises of a different kind of life. At enormous expense products are charged with culture, and the acquisition of the brands created in this way is presented to us as a chance to quickly enter a world that seems to grow more and more beautiful and new. In a society of spectacles it appears that only the promise of a spectacular experience offers an escape from lethargy and passivity – and yet it ends merely in the passive consumption of advertisements for escape. The world is full of beautiful images that distort our view of the potential of the everyday.
Brands represent identities; in buying these products we obtain the building blocks with which we construct our self-image.
The pattern of our consumption – and even its possible negation – determines who we are. We shop for our own identity.
Every logo is a link to a purely virtual world: each medium becomes an ally in a community whose members one may not know but who, through the similarity in their patterns of consumption, already seem familiar.
urbanism – for sale addresses these mechanisms and uses them to construct a different kind of world.
As a contrast to a promised world of possibilities that can never be realised we present a world of lived experiences in – social – space: the exhibition area becomes a display window for a different kind of concept store.
"Space is not an object, but a social form." Henri Lefebvre
The series of stickers for „urbanism – for sale“ serves as a mediuum to make some of those invisible parameters visible that define public space and have changed it within the past decades – in a playful and suversive manner. 20.000 stickers with 15 different quotes are offered in the bIennale space and will be placed by visitors in the city, their home-contries and relevant spaces. Photos, that document space and context are psoted at www.flickr.com. Tagged as "urbanism – for sale" all of these locations will be linked and interweaved to one globally accessible room of perception.
People who wear T-shirts are mobile advertising surfaces in public space – but in this exhibition contribution by feld72 they show urban interventions and architectural projects that deal with the conditions of and changes to this same space – throughout Europe. They promote a brand that calls for active participation in the design of public space and offers the strategies, tactics and performative architecture to achieve this. That the use of T-shirts and stickers to spread ideas in public space could, at the same time, develop into a predictive guerrilla strategy – even for cities with a strict ban on advertising like Sao Paulo – is not accidental…
Beware of Trojan horses… |
